![Sådan laver du en strategi til din digitale markedsføring [9-trin til at kickstarte 2026]](https://cdn.prod.website-files.com/plugins/Basic/assets/placeholder.60f9b1840c.svg)
Sådan laver du en strategi til din digitale markedsføring [9-trin til at kickstarte 2026]
Er du i gang med din digitale markedsføringsplan for 2026, men savner inspiration og et roadmap for strategien?
Vil du øge kendskabet til dit brand, få flere leads og opbygge stærkere kunderelationer, men ved ikke, hvor du skal starte?
I denne guide gennemgår vi, hvordan du trin for trin opbygger en opdateret digital markedsføringsstrategi, der hænger sammen med dine forretningsmål, og som fungerer i praksis i 2026, hvor privacy, AI og ændrede søgemønstre kommer til at spille en langt større rolle end tidligere.
Hvorfor har du brug for en digital markedsføringsstrategi?
En digital markedsføringsstrategi er din plan for, hvordan du bruger digitale kanaler til at nå dine forretningsmål. Det handler ikke kun om at være synlig, men om at være synlig de rigtige steder. For de rigtige mennesker. På det rigtige tidspunkt.
I 2026 er en god strategi vigtigere end nogensinde, fordi:
- data er mere begrænset (privacy & samtykke)
- konkurrencen om opmærksomhed er høj
- AI har gjort det nemmere at producere indhold. Men sværere at skille sig ud
- Søgemønstrene ændrer sig. Den sædvanlig funnel tankegang er under pres, når resultaterne serveres direkte i svaret i AI Overviews eller ChatGPT.
Kort sagt: Uden en gennemarbejdet digital marketingstrategi risikerer du at gøre meget uden at få nok ud af det.
Trin 1: Definér forretningsmål og jeres marketing-KPI’er
Før du vælger kanaler og aktiviteter, skal du være helt skarp på hvad du vil opnå.
Start med forretningen:
- Vil du sælge mere?
- Få flere leads?
- Øge kendskabet i et nyt marked?
Oversæt derefter målene til konkrete marketingmål og KPI’er, for eksempel:
- Antal kvalificerede leads
- Bookede møder / demoer
- Salg fra bestemte kanaler
- Engagement på udvalgte content-typer
👉 Et godt tip er at holde antallet af KPI’er nede. Hellere få og tydelige mål end mange, der ikke bruges aktivt.
Trin 2: Kend din målgruppe og kunderejsen
Effektiv digital markedsføring starter med forståelse for kunden.
Spørg dig selv:
- Hvem er vores primære målgruppe?
- Hvilke udfordringer forsøger de at løse?
- Hvor søger de information – og hvornår?
Tænk i kunderejser, ikke bare kanaler:
- Awareness: Hvornår opdager de et behov?
- Consideration: Hvornår sammenligner de løsninger?
- Conversion: Hvornår er de klar til at tage kontakt eller købe?
Jo bedre du forstår rejsen, desto nemmere bliver det at vælge relevant indhold og de rigtige kanaler.
Trin 3: Skab et solidt measurement-fundament (GA4 & privacy)
Inden du skruer op for aktiviteterne, skal dit målegrundlag være på plads.
I dag betyder det:
- Brug af Google Analytics 4 (events og konverteringer frem for gamle session-metrics)
- Respekt for samtykke og GDPR
- Fokus på “god nok” data frem for perfekte tal
I stedet for klassiske metrics som afvisningsprocent og sider pr. besøg bør du fokusere på:
-Engagement (engagement rate, scroll, klik, open chat)
- Konverteringer (leads, køb, bookinger)
- Trafik- og søgetendenser over tid
👉 Pointen er ikke at måle alt, men at måle det, der hjælper dig med at træffe bedre beslutninger.
Trin 4: Lav et content audit (og brug det strategisk)
Et content audit giver dig overblik over, hvad der allerede virker, og hvad der ikke gør.
Gennemgå dit eksisterende indhold og stil spørgsmål som:
- Hvilke sider bidrager til leads eller salg?
- Hvilket indhold tiltrækker relevant trafik?
- Hvor mangler der indhold i kunderejsen?
Data kan eksempelvis hentes fra:
- Google Analytics 4
- Google Search Console
- Eventuelt backlink- og SEO-værktøjer, som Ahrefs eller danske Morningscore.
[ Hent din Content Audit Template her ]
Formålet er ikke nødvendigvis at producere mere indhold, men derimod bedre og mere målrettet indhold.
Trin 5: Vælg de rigtige kanaler (Paid, Owned & Earned)
Digital markedsføring består typisk af tre kanaltyper:
Owned
Kanaler du selv ejer og kontrollerer. Eksempler er dit website, blog, nyhedsbrev og sociale profiler.
Paid
Kanaler hvor du betaler for synlighed. Annoncering på Google, LinkedIn, Facebook eller Instagram er typiske paid kanaler.
Earned
Synlighed du "tjener". PR, deling af dit indhold, anbefalinger mv.
De fleste virksomheder bruger alle tre, men ikke alle kanaler er lige vigtige for alle. Prioritér ud fra:
- målgruppe
- budget
- interne ressourcer
- konkurrence
- hvor i kunderejsen du har størst potentiale
Trin 6: SEO og AEO. Fra synlighed til svar
SEO (Search Engine Optimization)
SEO handler fortsat om at blive fundet i søgeresultaterne gennem:
- relevant indhold
- god struktur
- hurtig og brugervenlig hjemmeside
- backlinks
SEO er forsat vigtigt i 2026. De fundamentale SEO principper kan benyttes for AEO, og hovedparten af organisk trafik kommer forsat via Google søgninger. SEO tager tid, både at mestre og se resultater fra, men er jeres fundament for godt indhold. Vil du vide mere om, hvordan du kan arbejde med SEO? Læs vores guide med flere tips her.
AEO (Answer Engine Optimization)
I 2026 stopper søgning ikke ved links. Mange brugere får svar direkte i søgeresultatet på Google via AI Overviews eller fra en LLM som ChatGPT. Jeres opgave er at blive nævnt i svaret fra AI. Click-through links fra søgeresultater er under pres, hvilket direkte kan påvirke antallet af besøgende på jeres website. Men hvis I lykkedes med AEO vil den trafik der kommer med stor sandsynlighed være mere købsparat.
AEO handler om at:
- besvare konkrete spørgsmål klart og præcist
- strukturere indhold med spørgsmål og svar
- tænke i featured snippets og FAQ-indhold
- være nævnt i kilder som AI trækker på. Eksempelvis Reddit, Quora mv.
Kort sagt:
SEO hjælper dig med at blive fundet. Placering er afgørende for jer som virksomhed.
AEO hjælper dig med at blive svaret. Mentions, altså hvor ofte nævnes I, er det afgørende her.
De to bør arbejde sammen i din strategi.
Trin 7: Indholds- og aktivitetsplan (30-60-90 dage)
Når strategien er klar, skal den omsættes til handling.
Lav en realistisk plan:
- Hvilke aktiviteter starter vi med?
- Hvad kan vente?
- Hvem er ansvarlig?
Samle aktiviteter som:
- blogindlæg
- SEO-content
- gated content (guides, webinars)
- e-mail flows
- paid annoncering
- sociale opslag
… i én samlet plan med klare prioriteringer. Det skaber fokus og kontinuitet. Tænk omnichannel marketing i din approach.
Trin 8: AI som en del af din marketingstrategi
AI er ikke en strategi i sig selv, men et værktøj som I bør mestre.
I dag bruges AI ofte til:
- idéudvikling
- content-kladder
- annoncer og variationer
- dataanalyse og opsummering
Den største værdi opstår, når AI understøtter mennesker, ikke erstatter dem. Brug AI til at arbejde hurtigere, men behold den menneskelige vurdering, tone og kvalitet.
Trin 9: Konvertering – få mere ud af din trafik
Mange fokuserer på at skaffe trafik, men glemmer det vigtigste: konvertering.
Sørg for:
- tydelige CTA’er
- flere kontaktmuligheder (formular, telefon, chat som Weply)
- klare næste skridt for brugeren
Små justeringer på dit website kan ofte give større effekt end flere kampagner.
Klar til at komme i gang?
Succesfuld digital markedsføring i 2026 handler ikke om at gøre alt, men om at gøre det rigtige, i den rigtige rækkefølge.
Med en klar strategi, tydelige mål og løbende optimering kan digital markedsføring:
👉 øge kendskabet til dit brand
👉 skabe engagement
👉 opbygge relationer
👉 og ikke mindst: drive salg
Vi håber, at denne 9-trins guide har givet dig et solidt overblik og et bedre fundament for din digitale markedsføringsstrategi.
FAQ – Digital markedsføringsstrategi (2026)
Hvad er en digital markedsføringsstrategi?
En digital markedsføringsstrategi er en samlet plan for, hvordan en virksomhed bruger digitale kanaler som website, søgemaskiner, e-mail og sociale medier til at nå sine forretningsmål. For eksempel flere leads, mere salg eller øget kendskab.
Hvorfor er en digital markedsføringsstrategi vigtig?
Uden en strategi risikerer du at bruge tid og budget på aktiviteter, der ikke hænger sammen eller skaber målbare resultater. En strategi sikrer fokus, prioritering og sammenhæng mellem mål, indhold, kanaler og måling.
Hvordan laver man en digital markedsføringsstrategi trin for trin?
En effektiv strategi består typisk af disse trin:
1. Definér forretningsmål og KPI’er
2. Forstå målgruppe og kunderejse
3. Etablér measurement og tracking
4. Lav et content audit
5. Vælg og prioriter kanaler
6. Planlæg indhold og aktiviteter
7. Eksekvér, test og optimér løbende
Hvilke kanaler bør indgå i en digital markedsføringsstrategi?
Det afhænger af målgruppe, budget og mål. De fleste strategier kombinerer:
- Owned kanaler (website, e-mail, content)
- Paid kanaler (annoncering)
- Earned kanaler (omtale, delinger, anbefalinger)
Ikke alle virksomheder bør være aktive på alle kanaler.
Hvad er forskellen på SEO og AEO?
SEO (Search Engine Optimization) handler om at rangere højt i søgeresultaterne.
AEO (Answer Engine Optimization) handler om at få dit indhold brugt som direkte svar i søgeresultater, featured snippets og AI-kilder.
I 2026 bør SEO og AEO arbejde sammen.
Hvad er AEO, og hvorfor er det vigtigt?
AEO fokuserer på at besvare brugernes spørgsmål klart og præcist. Det er vigtigt, fordi flere søgninger i dag besvares direkte uden klik, enten i Google eller via LLM søgeoplevelser som ChatGPT.
Hvordan måler man effekten af en digital markedsføringsstrategi?
Effekten måles gennem KPI’er som:
- Leads eller salg
- Engagement (fx klik, scroll, interaktion)
- Trafik- og søgetendenser
- Konverteringsrater
Fokus bør være på trends og forretningsværdi. Ikke kun rå trafik.
Hvad er et content audit, og hvorfor er det vigtigt?
Et content audit er en analyse af dit eksisterende indhold. Det hjælper dig med at identificere:
- hvad der performer godt
- hvad der kan forbedres
- hvad der bør fjernes eller opdateres
Det sikrer, at nyt indhold bygger videre på det, der allerede virker.
Hvordan bruges AI i en digital markedsføringsstrategi?
AI kan bruges til idéudvikling, content-kladder, annoncering og analyse. Den største værdi opstår, når AI understøtter arbejdet. Mens mennesker bevarer ansvar for kvalitet, prioritering og strategi.
Hvor lang tid tager det at se resultater af digital markedsføring?
Det afhænger af kanaler og indsats. Betalte annoncer kan give hurtige resultater, mens SEO og content ofte kræver flere måneder. En god strategi balancerer kortsigtede og langsigtede aktiviteter.
Skal små virksomheder også have en digital markedsføringsstrategi?
Ja. Faktisk er strategi endnu vigtigere for små virksomheder, fordi budget og ressourcer er begrænsede. En klar prioritering sikrer, at indsatsen bruges der, hvor den giver størst effekt.