Zo krijg je jouw merk in Google AI Overviews [update 2026]

Google AI Overviews verschijnen inmiddels bij ongeveer 50% van de Amerikaanse zoekopdrachten. Maar wat betekent dat voor je merk? Gebruikers die een AI Overview zien, klikken bij slechts 8% van hun bezoeken op een traditioneel zoekresultaat. Zonder AI Overview is dat 15%, volgens Pew Research. Het AI-antwoord neemt dus een groot deel van de aandacht op de resultatenpagina in beslag. Voor merken die in het AI-antwoord worden genoemd, ziet het beeld er anders uit. Zij krijgen 35% meer organische klikken en 91% meer klikken op advertenties dan merken die wel in dezelfde zoekresultaten staan, maar niet in de AI Overview worden aangehaald. Daarom moet je zoekresultaten steeds meer beoordelen op zichtbaarheid en merkbekendheid, naast het verkeer dat ze opleveren. Een hoge positie blijft waardevol. Tegelijkertijd wil je een bron zijn die Google gebruikt om het AI-antwoord samen te stellen.

Bij welke zoekopdrachten verschijnen AI Overviews?

Voordat je gaat optimaliseren, moet je weten waar de kansen liggen. AI Overviews verschijnen namelijk niet bij elk type zoekopdracht even vaak. Ahrefs analyseerde 146 miljoen zoekresultatenpagina’s en vond AI Overviews bij 21% van de onderzochte zoekwoorden. Bij zoekopdrachten in vraagvorm was dat 57,9%, tegenover 15,5% bij andere zoekopdrachten.

Ook het soort vraag maakt verschil:

• Waarom-vragen: 59,8%, het hoogste percentage binnen de onderzochte categorieën
• Ja/nee-vragen: 57,4%
• Vragen naar een definitie: 47,3%
• Zoekopdrachten van zeven woorden of meer: 46,4%, tegenover 9,5% bij zoekopdrachten van één woord

Daarnaast heeft 99,9% van de zoekwoorden waarbij een AI Overview verschijnt een informatieve intentie. Zoekopdrachten gericht op een directe aankoop of het vinden van een specifieke website komen nauwelijks voor. De praktische aanpak: maak content rond waarom- en hoe-vragen, definities en specifieke informatieve zoekopdrachten. Denk aan ‘Waarom zeggen meer klanten op zodra hun gratis proefperiode afloopt?’ in plaats van alleen ‘klantbehoud’. Ook je branche bepaalt hoeveel prioriteit AI Overviews verdienen. Wetenschap, gezondheid en B2B-tech behoren tot de categorieën waarin ze het vaakst verschijnen. De genoemde percentages zijn respectievelijk 43,6%, 43% en 70%. Bij e-commerce en lokale zoekopdrachten liggen ze aanzienlijk lager: tussen 7 en 16%.

Gebruik je bestaande featured snippets als vertrekpunt

Verschijnt je content al in featured snippets of het onderdeel ‘Mensen vragen ook’? Dan heb je een goed vertrekpunt voor AI Overviews. Beide gebruiken graag content die helder is opgebouwd, direct antwoord geeft en makkelijk te scannen is. Als Google je pagina al selecteert voor een beknopt antwoord, laat dat zien dat de informatie geschikt kan zijn voor een AI Overview bij een verwante vraag. Breng daarom in kaart welke pagina’s al in deze onderdelen verschijnen. Combineer je zoekdata uit Google Search Console met handmatige controles of een SEO-tool die deze zoekresultaatfuncties volgt. Geef die pagina’s prioriteit bij je optimalisatie.

Goede Google-posities blijven belangrijk

AI Overviews staan niet los van traditionele zoekresultaten. Uit Ahrefs’ analyse van 1,9 miljoen bronvermeldingen in AI Overviews bleek dat 76% van de aangehaalde URL’s ook in Googles top 10 stond. Voor de meest aangehaalde URL lag de mediane positie op nummer twee. Dat past bij de werking van AI Overviews: ze gebruiken retrieval-augmented generation, oftewel RAG, om informatie uit Googles zoekindex op te halen. Goede organische vindbaarheid vergroot daarmee je kansen om als bron te worden gebruikt. Google’s eigen richtlijnen zijn duidelijk: er zijn geen speciale trucs nodig voor AI Overviews. Een toegankelijke website, goede mobiele ervaring, sterke content en betrouwbare links blijven de basis. Google moet je pagina’s kunnen crawlen en indexeren voordat ze in aanmerking komen.

Controleer daarom het volgende:

• Gebruik URL-inspectie in Google Search Console om te controleren of belangrijke pagina’s geïndexeerd kunnen worden.
• Zorg dat robots.txt de relevante pagina’s niet onbedoeld blokkeert.
• Los onnodige omleidingsketens op.
• Houd je Core Web Vitals en mobiele gebruikerservaring op orde.

Dit technische fundament verdient aandacht. Zonder goede toegang tot je content blijven ook inhoudelijk sterke pagina’s buiten bereik.

Maak je antwoorden makkelijk vindbaar voor AI

Een bruikbaar uitgangspunt voor je contentstructuur: AI zoekt naar duidelijke antwoorden die het uit een pagina kan halen en verwerken. Een heldere, op zichzelf begrijpelijke uitleg van een specifieke vraag helpt daarbij.
Lange alinea’s, ingewikkelde zinnen en antwoorden die verspreid staan over meerdere onderdelen maken dat lastiger. Content voor AI Overviews moet snel tot de kern komen.

Wat lastig te gebruiken is als bron:

• Lange zinnen met meerdere bijzinnen
• Belangrijke antwoorden die pas halverwege een uitgebreid onderdeel verschijnen
• Grote tekstblokken zonder duidelijke structuur
• Onderdelen die eerst uitgebreid context opbouwen voordat ze de vraag beantwoorden

Wat informatie makkelijker bruikbaar maakt:

• Korte alinea’s van maximaal drie tot vier zinnen, met één hoofdgedachte
• Opsommingen voor punten die bij elkaar horen
• Tabellen om opties te vergelijken
• Koppen die precies beschrijven wat eronder staat. ‘Hoe beperk je klantverloop in de eerste dertig dagen?’ is duidelijker dan ‘Strategische overwegingen rond klantbehoud’.

Een praktische zelftest: geef ChatGPT of Claude twee versies van een pagina en vraag: ‘Welke versie zou je als bron gebruiken voor een Google AI Overview, en waarom?’ Gebruik de feedback om te beoordelen welke versie duidelijker en beter gestructureerd is. Zo kun je vóór publicatie eenvoudig verbeterpunten vinden.

Begin elke pagina met een direct antwoord

Een effectieve aanpassing is een beknopt antwoord van 40 tot 60 woorden direct onder de eerste H2-kop. Beantwoord eerst de hoofdvraag. Voeg daarna achtergrond, toelichting en nuance toe. Schrijf dit blok als het antwoord dat je graag in een AI Overview zou terugzien. Gebruik de rest van het artikel om het te onderbouwen en verder uit te werken. Daarmee maak je de kern van je pagina al in de eerste ongeveer honderd woorden duidelijk. Noem ook expliciet het merk, product, onderwerp of de methode waarover je schrijft. AI-systemen gebruiken zulke herkenbare entiteiten om informatie in de juiste context te plaatsen. Hoe duidelijker je onderwerp vanaf het begin is, hoe makkelijker je content aan een passende vraag kan worden gekoppeld.

Gebruik overzichtelijke contentformats

Uit SE Rankings analyse van 141.507 AI Overviews bleek dat 78% van de antwoorden een lijststructuur gebruikt. In 61% kwamen opsommingen zonder nummering voor. Een duidelijke structuur maakt je content dus goed bruikbaar voor de manier waarop AI antwoorden presenteert.

Veelgestelde vragen: Gebruik H2- of H3-koppen in vraagvorm en geef daaronder een kort, direct antwoord. Voeg aan belangrijke gidsen een FAQ toe die aansluit op echte vragen van je doelgroep. Passende FAQPage-schema markup kan die vraag-en-antwoordstructuur expliciet maken. Volgens de aangehaalde analyse hebben pagina’s met schema markup 60% meer kans om in AI Overviews te verschijnen dan vergelijkbare pagina’s zonder gestructureerde data.
Genummerde stappenplannen: Verdeel instructies in afzonderlijke stappen. Daarmee maak je zowel de volgorde als de handelingen duidelijk, zodat de informatie eenvoudig in een gestructureerd antwoord kan worden verwerkt.
Vergelijkingstabellen: AI Overviews vergelijken regelmatig verschillende opties. Zet die informatie in overzichtelijke tabellen met korte, concrete beschrijvingen. Behandel per cel één kenmerk of afweging.
HowTo-schema: Gebruik passende HowTo-structured data om de stappen van een handleiding machineleesbaar vast te leggen.

Maak je expertise en betrouwbaarheid controleerbaar

Naast de inhoud telt de geloofwaardigheid van de bron. E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Maak die kwaliteiten zichtbaar en onderbouw ze met informatie die lezers kunnen controleren.

Vermeld auteurs en hun achtergrond. Geef artikelen een auteursnaam, een korte biografie en relevante professionele ervaring. Link waar passend naar LinkedIn of een professionele website.
Publiceer eigen onderzoek. Een enquête, interne benchmark of klantcase met meetbare resultaten biedt informatie die elders niet beschikbaar is. Beschrijf hoe je tot de cijfers bent gekomen, zodat ze controleerbaar en bruikbaar zijn als bron.
Verwijs naar gezaghebbende bronnen. Onderbouw relevante uitspraken met overheidsinformatie, wetenschappelijk onderzoek en gevestigde instellingen. Kies bronnen die de specifieke claim daadwerkelijk ondersteunen.
Wees extra zorgvuldig bij YMYL-onderwerpen. Content over gezondheid, financiën, juridische zaken en veiligheid kan belangrijke gevolgen hebben voor lezers. Zorg hier voor aantoonbare deskundigheid, grondige bronvermelding en actuele informatie. Betrouwbaarheid weegt bij deze onderwerpen extra zwaar.

Houd je content actueel, vooral pagina’s die al goed scoren

Uit onderzoek van Seer Interactive bleek dat 85% van de bronvermeldingen in AI Overviews afkomstig was van content die in de afgelopen twee jaar was gepubliceerd. Alleen al content uit 2025 was goed voor 44%.

Actualiteit is vooral relevant bij onderwerpen die regelmatig veranderen, zoals prijzen, toolvergelijkingen, werkwijzen en regelgeving.

Kies daarom gericht welke bestaande pagina’s je bijwerkt. Geef prioriteit aan:

• Pagina’s op positie 1 tot en met 10 die nog niet in AI Overviews verschijnen
• Pagina’s net buiten de top 10, waar een inhoudelijke verbetering de vindbaarheid verder kan versterken
• Content waarin productinformatie, prijzen of vergelijkingen met concurrenten zijn veranderd

Voeg nieuwe gegevens toe, werk achterhaalde vergelijkingen bij en controleer of bronlinks nog werken. Pas de publicatie- of wijzigingsdatum alleen aan wanneer de inhoud daadwerkelijk is veranderd. Een nieuwe datum zonder inhoudelijke verbetering maakt de pagina niet actueler.

Bouw ook buiten je eigen website aan bronvermeldingen

Google’s AI gebruikt meerdere bronnen om een antwoord samen te stellen. Je eigen website is daar één van. Volgens DemandSage zijn Reddit en YouTube belangrijke externe bronnen, met respectievelijk 21% en 18,8% van de AI Overview-bronvermeldingen. In Semrush’ onderzoek kwam Quora naar voren als de meest aangehaalde website. De uitkomsten verschillen per onderzoek en onderzochte zoekopdrachten, maar laten zien hoe belangrijk deze platforms kunnen zijn.

Ze bevatten ervaringen uit de praktijk die de informatie op bedrijfswebsites aanvullen. Denk aan inhoudelijke bijdragen in Reddit-communities, YouTube-video’s met duidelijke titels en correcte ondertiteling, uitgebreide antwoorden op Quora en klantreviews op G2 en Trustpilot. Hanteer daarbij dezelfde inhoudelijke discipline als op je eigen website. Geef concrete antwoorden, maak de opbouw overzichtelijk en onderbouw je uitspraken. Een helder gestructureerd antwoord is eenvoudiger te gebruiken dan een lang tekstblok waarin de kern verstopt zit.

In Weply’s gids over LLM seeding lees je hoe je deze externe aanwezigheid gericht opbouwt.

Hoe meet je of je in AI Overviews verschijnt?

Houd eerst rekening met de variatie in de resultaten. AI Overviews zijn niet-deterministisch: dezelfde zoekopdracht kan verschillende antwoorden en bronnen opleveren. Ook de aangehaalde URL’s kunnen bij een nieuwe zoekopdracht veranderen. Beoordeel je zichtbaarheid daarom over meerdere metingen. Zo zie je of de kans dat je wordt aangehaald groeit.

Handmatig testen: Zoek maandelijks op je dertig tot vijftig belangrijkste zoekvragen. Gebruik een incognitovenster om de invloed van eerdere browseractiviteit te beperken. Noteer of een AI Overview verschijnt, of jouw merk of website wordt genoemd en waar je in het antwoord staat.

Patronen in Google Search Console: Meer vertoningen bij gelijkblijvende of dalende klikken kunnen aanleiding zijn om te controleren of AI Overviews een rol spelen. Dit patroon is op zichzelf geen bewijs, maar kan wel helpen bepalen welke zoekopdrachten je verder wilt onderzoeken.

Metingen in SEO-platforms: Semrush, Ahrefs en SE Ranking bieden rapportages over AI Overviews als onderdeel van hun zoekresultaatanalyse. Daarmee kun je volgen welke zoekwoorden een AI Overview opleveren en of jouw domein als bron wordt gebruikt. Ook gespecialiseerde tools voor AI-zichtbaarheid kunnen dit inzicht bieden.

Meet vooral hoe vaak jouw merk of website wordt aangehaald. In het eerder genoemde onderzoek hangt een bronvermelding samen met 35% meer organische klikken op die zoekopdracht. Dat maakt je eigen aandeel in de antwoorden een belangrijker meetpunt dan alleen de aanwezigheid van een AI Overview.

Lees Weply’s complete gids over Answer Engine Optimization.